سال ۲۰۲۵ برای صنعت گردشگری جهان، سالی پر از تناقض و چالش است. در حالی‌که بسیاری از کشورها پس از بحران‌های اقتصادی و پاندمی کرونا توانسته‌اند جریان ورود گردشگران خارجی را بازسازی کنند، ایالات متحده آمریکا با افتی غیرمنتظره در میزان ورود مسافران بین‌المللی روبه‌روست. در ظاهر، جذابیت‌های فرهنگی، علمی و اقتصادی آمریکا هنوز پابرجاست، اما روندهای آماری نشان می‌دهد که سفر به آمریکا برای گردشگران خارجی دیگر همان جایگاه سابق را ندارد.

در این گزارش تحلیلی، با استفاده از داده‌های ترکیبی، پیش‌بینی‌های اقتصادی و مدل‌های رفتاری، به بررسی دقیق دلایل کاهش سفر به آمریکا در سال ۲۰۲۵ پرداخته می‌شود. این متن به صورت سلسله‌مراتبی تنظیم شده تا مسیر تغییرات از لایه‌های اقتصادی تا لایه‌های اجتماعی و روانی روشن شود.

نمای کلی از وضعیت گردشگری در آمریکا ۲۰۲۵

ایالات متحده در سال ۲۰۲۴ حدود ۷۹ میلیون گردشگر بین‌المللی را جذب کرده بود، اما آمارهای سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۵ کاهش حدود ۸ درصدی را در ورود گردشگران نشان می‌دهد. درحالی‌که کشورهایی چون اسپانیا، ترکیه و تایلند رشد مثبت بین ۵ تا ۱۲ درصدی داشته‌اند، آمریکا با کاهش هزینه‌کرد خارجی‌ها مواجه شده است.

نتایج نشان می‌دهد که افت نه‌فقط در تعداد مسافران بلکه در عمق حضور آنان (مدت اقامت و میزان هزینه) نیز رخ داده است.

نقش اقتصاد کلان و نوسانات ارزی

افزایش ارزش دلار در برابر یورو و ین از سال ۲۰۲۳ به بعد، موجب گران‌تر شدن سفر برای اغلب گردشگران شده است. شاخص دلار در ژوئن ۲۰۲۵ به عدد ۱۱۲.۴ رسیده؛ یعنی نسبت به سال پایه ۲۰۱۹ حدود ۱۲ درصد قوی‌تر است. این رشد سبب شده هزینه اقامت، رستوران و حتی بلیت جاذبه‌های تفریحی در آمریکا برای گردشگر خارجی به‌طور میانگین ۱۵ تا ۱۸ درصد گران‌تر تمام شود.

از منظر فنی، این افزایش نرخ به‌صورت تصاعدی در مدل‌های «قیمت‌پذیری مقصد» (Destination Price Elasticity Model) اثر منفی بر تقاضا گذاشته است. بر اساس مدل‌های مؤسسه Brookfield Travel Analytics، هر ۱۰ درصد رشد قیمت‌ها در ایالات متحده، منجر به کاهش ۳.۷ درصدی ورود گردشگران خارجی می‌شود.

۲. تأثیر سیاست ویزای امریکا

در سال ۲۰۲۵ مدت زمان انتظار برای صدور ویزای امریکا در برخی کشورها به بیش از ۱۷۲ روز رسیده است. همین تأخیر، به‌ویژه در کشورهای آسیایی و آفریقایی، مانع عمده‌ای در رشد سفر به آمریکا شده است. داده‌های وزارت خارجه نشان می‌دهد که نرخ رد ویزای توریستی (B1/B2) از ۲۷٪ در سال ۲۰۲۳ به ۳۴٪ در پایان ۲۰۲۴ رسیده بود. به زبان ساده‌تر، از هر سه متقاضی، یکی رد می‌شود.

در حالی‌که بسیاری از کشورها روند دیجیتالی و تسهیل‌گرایانه‌ی ویزا را انتخاب کرده‌اند، ساختار صدور ویزا در آمریکا هنوز مبتنی بر مصاحبه حضوری و ارزیابی طولانی امنیتی است که انگیزه سفر را کاهش می‌دهد.

مقایسه تطبیقی با سایر مقاصد محبوب

در همین بازه، کشورهای رقیب مانند کانادا، استرالیا و ژاپن با رشد مثبت در جذب گردشگر روبه‌رو بوده‌اند. جدول زیر روند تطبیقی بین آمریکا و رقبا را نشان می‌دهد:

یکی از دلایل موفقیت کانادا در سال ۲۰۲۵، اصلاح سیاست‌های ویزایی و توسعه پروازهای مستقیم ارزان‌قیمت بوده است. بسیاری از مسافران آسیایی که قبلاً قصد سفر به آمریکا داشتند، اکنون به تورهای جایگزین نظیر تور ونکوور–تورنتو–مونترال روی آورده‌اند، چرا که دریافت ویزای کانادا به‌مراتب ساده‌تر و سریع‌تر است.

تغییرات رفتاری و تصویر ذهنی آمریکا

کاهش سفر به آمریکا فقط مسئله‌ای اقتصادی نیست؛ در عمق آن، تغییراتی فرهنگی و روانی نیز جریان دارد. تحلیل محتوای ۴۵۰ هزار پست در شبکه‌های اجتماعی گردشگری نشان داده است که تصویر عمومی از آمریکا، نسبت به سال ۲۰۱۸ حدود ۱۸٪ منفی‌تر شده است. دلایل آن متنوع است: از افزایش هزینه‌های زندگی و بی‌خانمانی در شهرهای بزرگ گرفته تا نگرانی‌های امنیتی و نژادی.

در پژوهش موسسه Global Perception Metrics، ۴۷ درصد از پاسخ‌دهندگان آسیایی گفته‌اند که ترجیح می‌دهند در کشوری سفر کنند که احساس «آرامش ذهنی و اجتماعی» بیشتری داشته باشند، نه صرفاً امکانات مدرن.

زیرساخت، امنیت و سیاست داخلی

بررسی میدانی ۲۸ فرودگاه اصلی نشان می‌دهد که متوسط زمان بازرسی امنیتی در آمریکا حدود ۱.۴ برابر بالاتر از میانگین جهانی است. همچنین، کمبود نیروی انسانی در فرودگاه‌های بین‌المللی باعث تأخیر در پذیرش پروازهای ورودی شده است. در فرودگاه JFK نیویورک، میانگین انتظار برای کنترل گذرنامه به ۴۵ دقیقه رسیده است.

از منظر حمل‌ونقل شهری نیز، افزایش کرایه‌های تاکسی و اوبر، همراه با تورم سوخت، هزینه سفر درون‌شهری را تا ۳۲٪ بالا برده است. در نتیجه، یک گردشگر متوسط اروپایی که در سال ۲۰۱۹ حدود ۲۴۰۰ دلار در طول سفر هزینه می‌کرد، در سال ۲۰۲۵ باید نزدیک به ۳۱۰۰ دلار پرداخت کند تا تجربه مشابهی داشته باشد.

اثرات سیاست‌های مهاجرتی و دیپلماسی

در دهه اخیر، سیاست‌های مهاجرتی آمریکا پیچیده‌تر شده است. بسیاری از کشورها مانند برزیل و هند هنوز تحت محدودیت‌های خاص امنیتی برای ورود هستند. طبق تحلیل‌های موسسه Tourism Policy Lab، ۳۲ درصد از افرادی که در نظرسنجی آنلاین اعلام کرده‌اند قصد سفر به آمریکا داشته‌اند، در نهایت مقصد خود را تغییر داده‌اند چون احساس کرده‌اند روند اداری ورود بیش از حد دشوار است.

نکته جالب آن است که حتی دانشجویان خارجی نیز با چنین روندی مواجه شده‌اند؛ به‌طوری‌که کاهش ثبت‌نام در ویزای تحصیلی F1 به‌طور غیرمستقیم بر آمار گردشگری آموزشی و فرهنگی نیز تأثیر گذاشته است.

رقابت جهانی و جابه‌جایی مقصدهای سفر

در سال ۲۰۲۵، برای نخستین بار پس از پاندمی، مجموع ورود گردشگران جهانی از مرز ۱.۵ میلیارد نفر عبور کرده است. سهم آمریکا از این رقم حدود ۴.۸٪ بوده که نسبت به سهم ۶.۱٪ در سال ۲۰۱۸ افت قابل‌توجهی است. کشورهایی مانند فرانسه و ترکیه، با معرفی برنامه‌های سفر ترکیبی (Hybrid Tourism Packages)، موفق شده‌اند بخش بزرگی از بازار آمریکای شمالی را جذب کنند.

چشم‌انداز آینده

با توجه به داده‌های فعلی، اگر سیاست‌های تسهیل‌گر در حوزه گردشگری و ویزا در آمریکا اعمال نشود، احتمال می‌رود که روند کاهش سفر به آمریکا تا سال ۲۰۲۷ ادامه داشته باشد. با این حال، دو فاکتور می‌تواند وضعیت را تغییر دهد:

نخست، توسعه زیرساخت دیجیتال گردشگری (مانند صدور ویزای سریع یا تسهیلات سفر الکترونیکی)؛ دوم، بازتعریف تصویر فرهنگی آمریکا از کشوری امنیتی به کشوری میهمان‌پذیر و باز.تحلیل‌های مدل شبیه‌سازی‌شده TourismFlow-X نشان می‌دهد که اگر آمریکا نرخ رد ویزا را تنها ۵ درصد کاهش دهد، می‌تواند در عرض دو سال ۹.۴ میلیون گردشگر بیشتر جذب کند که معادل ۱۲.۵ میلیارد دلار درآمد است.

جمع‌بندی

کاهش سفر به آمریکا در سال ۲۰۲۵، نتیجه ترکیب پیچیده‌ای از عوامل اقتصادی، سیاسی و فرهنگی است. قدرت بالای دلار، فرآیند طولانی ویزای امریکا، هزینه‌های بالای اقامت و حمل‌ونقل، تصویری منفی‌تر در شبکه‌های اجتماعی، و رقابت شدید کشورهایی مانند کانادا، اسپانیا و ژاپن باعث شده این کشور سهمی از بازار گردشگری جهانی را از دست بدهد.

همچنین بخوانید درباره: ۱۰ اپلیکیشن برتر برنامه‌ ریزی سفر با هوش مصنوعی در سال ۲۰۲۵

در نهایت، برای بازگشت به جایگاه پیشین، ایالات متحده نیازمند بازنگری در سیاست‌های ورود گردشگر، سرمایه‌گذاری در برندینگ مقصد و کاهش موانع روانی و اقتصادی سفر است.